Som ett av Sveriges största skogsföretag är Sveaskog inte bara en stor leverantör av timmer och massaved, utan också av hett eftertraktat skogsbränsle. Men eftersom det handlar om ett relativt nytt sortiment ligger vare sig Sveaskogs eller deras konkurrenters kommunikation riktigt i nivå med den snabbt växande efterfrågan och handeln. Den som agerar snabbt, kraftfullt och välriktat kommunikativt kan därför tillskansa sig stora marknadsfördelar. Det var precis det Sveaskog ville åstadkomma i samband med den stora internationella Bioenergi-mässan i Jönköping i maj 2010.
Vi kände att budskapet om Sveaskogs expertkunskaper och muskler inom biobränsle var klockrent för stora, råvaruhungriga kraftvärme- och energiproducenter. Utmaningen låg i att få fram storheten i en mässmonter på några kvadratmeter i konkurrens med 100-tals andra utställare. Som blickfång skapades därför en 2,5 meter hög jätteförpackning som både visualiserade Sveaskogs kvantitativa och logistiska fördelar.
Megapaketet kompletterades med allt från en pedagogisk logistikkarta, presentationsmaterial och kontaktkort till biobränsle-te i portionspåsar – mässbesökarna skulle inte undgå att förstå att Sveaskog verkligen kunde och kunde leverera biobränsle som ingen annan.
Dekor
Ett fantasifullt och estetiskt tilltalande skogsmönster togs fram för att skapa en lite mer ”konsumentig” känsla av lättillgänglighet á la butiksmaterial. Mönstret fanns på den stora kartongen och tepåsarna, och användes förutom på mässan även i Sveaskogs lokala biobränslekampanjer.
Puffar/budskapsbärare
Form som togs fram för att highlighta och framhäva olika budskap. Även här ville vi skapa associationer till hur konsumentmarknaden exempelvis kommunicerar produkt- och priserbjudanden, men i vårt fall med en tydlig skogskoppling.
Kartong i jätteformat
Vi tog fram måttsatta skisser och original till det stora biobränslepaketet som sedan printades ut direkt på kartongmaterialet, wellpapp. Utmaningen var det ovanligt stora formatet då vår leverantör oftast jobbar med förpackningar och butiksmaterial av betydligt mindre snitt.
Fotografering och retusch
Tidsplanen i projektet var mycket pressad. Därför valde vi valde att skapa den för kampanjen så viktiga bilden med paketet och en Sveaskog-representant digitalt istället för att bygga upp kartongen på riktigt för ett enskilt fototillfälle. Efterföljande bildbearbetnings- och retuscharbete var därför viktigt för att få fram äkthetskänslan. Det färdiga manéret blev ett helt nytt kommunikativt och visuellt koncept utifrån givna ramar gällande färger, typografi, grafiska element mm.
Bioenergy Boost
Vårt speciellt framtagna Bioenergi-te var en liten men viktig del för att skapa en känsla av mänsklighet och närhet, och därigenom balansera upp det storslagna och affärsmässiga i kampanjen.
Budskap
Det bärande budskapet om Sveaskog som stor, stark och pålitlig biobränsleleverantör genomsyrade allt mässmaterial – här i form av folder och inbjudan.
Rolluper
Ständig närvaro, igenkänning och upprepning av kampanjbudskapet. Dessa rolluper användes bl a i anslutning till Sveaskogs utomhusaktiviteter under mässan.
Message in a really big box
Att tänka utanför boxen är stort. Att tänka utanför en jättebox är större. Konceptet tog som synes för sig väldigt bra och fick verkligen den publikdragande, men ändå budskapsmässigt relevanta, effekt vi och Sveaskog ville uppnå.
Sveaskogs monter fick stor uppmärksamhet och tillströmning av mässbesökare. Jättepaketet blev en effektiv indragare och Sveaskog fick flera heta kontakter från den utvalda målgruppen för vidare bearbetning. Konkurrenternas reaktioner var ganska kyliga, av förklarliga skäl.
Nominerad till Guldfyren
Sveaskog nominerades till det norrländska marknadsföringspriset Guldfyren 2010 i B2B-kategorin med motiveringen:
Språk och bild med varumärkets bästa i blickfånget. Ett hållbart och tidsmedvetet koncept som i kreativt annorlunda tappning pratar direkt till den lokala och globala mässbesökaren. Dagen har kommit då vi längtar efter nästa lektion i bioenergi.
Vill du veta mer om Sveaskogs mässdeltagande- och material, kontakta Helena Delborn.
Ladies
En byrå som erbjuder engagemang och erfarenhet, idéhöjd och kapacitet, koncept och kampanjer, spets och uthållighet. Med Skellefteå som vardagsrum och Sverige, Norden, Europa och världen som arbetsplats.