Medborgarskolan är ett av Sveriges största studieförbund. Man finns över hela landet och deras kurser och kulturaktiviteter engagerar varje år nära en miljon deltagare. Ambitionen är att stimulera till kunskapssökande, eget skapande och samhällsengagemang där trivsamma lärandeformer förenas med höga krav på kvalitet och kompetens.
Medborgarskolan har sammanlagt nio regioner. Varje region har ett regionkontor och ett antal lokalkontor. Verksamhet bedrivs på över 100 platser landet över och fler än 8 000 ledare genomför varje år utbildningar i hundratals olika ämnen. Medborgarskolans huvudkontor ligger i Uppsala.
Under 2006 genomfördes en omorganisation som bl a innebar att man samlade verksamheten i nio regioner. Syftet var att få en effektivare och mer kraftfull organisation och att ytterligare stärka sin position på marknaden. Genom en långsiktig varumärkesbyggande kampanj skulle man skapa bättre förutsättningar för regionerna att ytterligare öka sin verksamhet och omsättning. Målet var att ta marknadsandelar av andra studieförbund, bl a för att säkra en god ekonomisk utveckling även om de statliga bidragen minskar eller att bidragsförutsättningarna förändras.
”Vi skall bli störst och bäst”, som det kommunicerades under en Medarbetarkonferens 28-29/3 2007.
Kundens kommentar
“Arbetet med att få fram kampanjens grundläggande koncept var inte helt okomplicerat. Det måste verkligen göras med eftertanke och noggrannhet. Det har t/r lyckats med!”
Annica Timmerman
Marknads- och Kommunikationschef Medborgarskolan
För att skapa ett relevant beslutunderlag för det långsiktiga och strategiska varumärkesarbetet gjordes först en genomgripande analys av varumärket. Fokus var att dels mäta styrkan i varumärket och dels vari styrkan bestod. Viktigt var också att belysa Medborgarskolans kommunikativa position i förhållande till konkurrerande studieförbund.
Med varumärkesanalysen som underlag utvecklades en kommunikationsstrategi och kampanjplan.
Kampanjens koncept blev – “Det är något speciellt med våra kursledare” och med detta som bas utvecklades en riksomfattande TV- och radioreklamkampanj med start våren 2007.
Fram till mars 2009 har tre kampanjer genomförts och efter varje kampanj har noggranna mätningar genomförts. Mätningarna visar på en klar förstärkning av varumärket både med avseende på kännedom och innehåll. Man ser en tydligt förbättrad konkurrenssituation, och det kanske mest glädjande är att Medborgarskolan enligt mätningarna nu har passerat ABF som det studieförbund man i första hand skulle välja.
För mer information kring kampanjen ”Det är något speciellt med våra kursledare” , kontakta Carl-Erik Larsson på carl-erik.larsson@tr.se
Creative Summit
En byrå som erbjuder engagemang och erfarenhet, idéhöjd och kapacitet, koncept och kampanjer, spets och uthållighet. Med Skellefteå som vardagsrum och Sverige, Norden, Europa och världen som arbetsplats.