Komatsu Forest tillhör världseliten när det gäller mekaniserat skogsbruk. Under varumärket Valmet tillverkar, marknadsför och säljer man skördare, skotare och aggregat på fem kontinenter. Ingen annan skogsmaskinstillverkare har introducerat så många nya, tekniska lösningar som Komatsu Forest och man leder också utvecklingen när det gäller att använda teknik för att förbättra såväl miljön som lönsamheten i skogen.
Under några turbulenta år bytte varumärket ägare några gånger, och det fanns risk att Valmet kunde uppfattas som något ”kantstött”. Under interndevisen ”Valmet stays Valmet” ville man visa att den inneboende styrkan och tekniska fördelarna var intakta och att den nya huvudägaren – Komatsu – tillförde ännu mer muskler och möjligheter.
Samtidigt skulle kampanjen vara offensiv, dvs även nå ut till de kunder som tidigare valt andra märken än Valmet. Den interna devisen riskerade därför att bli exkluderande istället för kittlande. t/r fick uppdraget att tillsammans med marknadsavdelningen ta fram en långsiktig strategi och en profilskapande kampanj.
Målsättningarna var flera:
Kundens ord
“Samspelet med t/r funkar alldeles utmärkt! Med t/r:s hjälp ligger vår marknadskommunikation definitivt i topp om vi jämför i branschen. Vår webb (komatsuforest.com) är ett tydligt exempel på det. Gör ett besök och bedöm själv!”
Pelle Hjelm
Informationschef Komatsu Forest.
Den sammanfattande devisen för såväl strategi som kampanj blev “Quality Comes in Red”.
Färgen fick bli beviset och symbolen för den globala skogskunskapen, decennier av erfarenhet av utveckling och tillverkning, och den systematiserade kvalitetskontroll som moderbolaget Komatsu är kända för världen över. Den röda färgen är man dessutom ensam om i ett myller av gröna, gula och blå skogsmaskiner.
Förutom den inledande varumärkesbyggande kampanjen – som mestadels gick som annonsering i branschtidningar har QCIR vuxit till att omfatta alla slags mediakanaler och enheter, från den globala webbplatsen www.komatsuforest.com och 2 större kampanjsajter, till annonsering, broschyrer, banners, filmer, mässor mm.
Idag vet såväl Valmetägare, anställda som presumtiva kunder vad Valmet står för. Och vilken färg som gäller för lönsamt och långsiktigt skogsbruk. Det nära samarbetet mellan Komatsu Forest och t/r fortsätter, både när det gäller aktiviteter under QCIR-temat och ett flertal andra spännande projekt.
För mer information kring “Quality Comes in Red” , kontakta Mikael Pettersson på mikael.pettersson@tr.se
Se även case för Medborgarskolan
Creative Summit
En byrå som erbjuder engagemang och erfarenhet, idéhöjd och kapacitet, koncept och kampanjer, spets och uthållighet. Med Skellefteå som vardagsrum och Sverige, Norden, Europa och världen som arbetsplats.